Marketing auf höchstem Niveau – oder auch: Ich glaub mich knutscht ein Hirsch!

 Quelle: www.pixelio.de

Neulich entdeckte ich etwas Interessantes auf www.eukanuba.de. Nach dem Öffnen dieser Website wird der Besucher mit einer sehr schönen Flash-Animation begrüßt, die mit dem Teaser „In jedem Hund steckt ein Wolf“ beginnt. Ich freute mich über dieses Intro sowie auch über die wunderbaren Fotos von Kaniden verschiedener Art und klickte mich erwartungsvoll durch die grafisch eindrucksvoll gestaltete Website.

Der geneigte Betrachter erblickt beim Betreten der Website die folgenden Sätze (Inhalte von Eukanuba werden im Folgenden als Zitat gekennzeichnet):

"In Jedem Hund steckt ein Wolf“

Endlich! Eine solche Aussage aus der Marketingabteilung eines Futtermittelherstellers. Darauf habe ich schon seit Jahren gewartet. Soweit, so gut.

„Artgerechte Ernährung ihres Hundes“

Klingt interessant.

„Der Vorfahre Ihres Hundes, der Wolf, würde nicht nach Mais, Weizen oder Soja jagen. Er will Fleisch. Seit Tausenden von Jahren ist Ihr Hund genetisch und durch Evolution bedingt vom Zahn bis zum Verdauungstrakt auf Fleisch ausgelegt. Deswegen ist Huhn die Hauptproteinquelle in jeder Packung Eukanuba. Warum sollten Sie ihn mit etwas anderem füttern?“

Es wird ja immer besser: Wölfe fressen gar kein Getreide, sie wollen Fleisch. Völlig richtig! Bereits jetzt hyperventiliere ich, so aufgeregt bin ich nach dem Lesen dieser Sätze… aber es wird noch besser, klick:

„Ihr Hund:  zum Fleischfresser geschaffen. Wir gehen davon aus, dass alle Hunde unabhängig von ihrer Größe, Körperform oder Rasse vom Wolf abstammen. Und wie ihre wilden Vorfahren sind Hunde grundsätzlich dazu geschaffen, Fleisch zu jagen, zu fressen und zu verdauen. Wie Wölfe haben Hunde von Geburt an:

• fast dieselben Gene (über 98 %) wie Wölfe
• ausgeprägte Sinne wie Geruchs-, Seh- und Hörvermögen
• Zähne, die für das Zerreißen und Schneiden von Fleisch ausgelegt sind
• einen relativ kurzen Verdauungstrakt, der auf die Verdauung von tierischem Protein als Hauptbestandteil der Nahrung ausgelegt ist

Deswegen ist Huhn die Hauptproteinquelle in jeder Packung Eukanuba.“

Ich bin fassungslos. Der Hund ist tatsächlich ein Fleischfresser. Gott sei Dank, endlich muss ich den Hunden also nicht mehr einreden, sie wären Hühner! Einen Klick später liest man dann:

„Ihr Hund stammt von Fleischfressern ab. Ernähren Sie ihn artgerecht. Mit Blick auf die Vorfahren und Ernährungsanforderungen Ihres Hundes stellt Eukanuba sicher, dass Huhn, nicht Getreide, die Hauptproteinquelle in Eukanuba ist. Vom Verdauungssystem bis hin zu der Art und Weise, wie er Energie und Nährstoffe umsetzt, ist Ihr Hund so gebaut, dass er tierisches Protein und Fett besser verarbeitet und nutzt als große Mengen an Ballaststoffen oder Gemüse (Hervorh. d. Verf.)."

Wow! Mit diesen Sätzen gibt Eukanuba ein völlig neuartiges Wissen preis (ok, ok – es ist nicht neuartig, sondern gehört eher zur Allgemeinbildung), welches selbst manchem Tierarzt völlig fremd ist. Ein weiterer Klick… und dem Betrachter wird von der Existenz eines Hundefutters berichtet, welches der Natur des Hundes entspricht…

„Nahrung, die seiner Natur entspricht
Hochwertige Nahrung, die von der Wildnis inspiriert ist“

„EUKANUBA Produkte: Eukanuba Wild Nature Venison & Multigrain… 

…Bevor der Hund zum Haustier wurde, war Fleisch der Hauptbestandteil seiner Nahrung. Auch heute noch ist tierisches Protein ein unverzichtbarer Nahrungsbestandteil für den Körper eines jeden Hundes. Eukanuba berücksichtigt die artspezifischen Ernährungsbedürfnisse Ihres Hundes. Die Hauptzutat in Eukanuba mit viel Hirsch & Mehrkorn ist daher Hirsch.(Hervorh. d. Verf.) So ernähren Sie Ihren Hund artgerecht!“

Nun stehen mir bereits Freudentränen in den Augen. Endlich ist es da: ein artgerechtes Trockenfutter. Generationen von Hunden haben darauf gewartet. Die Hauptzutat ist tatsächlich Fleisch. Kein billiges Getreide, keine sinnlosen Füllstoffe, denn

„…der Vorfahre Ihres Hundes, der Wolf, würde nicht nach Mais, Weizen oder Soja jagen. Er will Fleisch.“

Eine kleine Handbewegung mit der Maus später und man scrollt zu der Textstelle, in der die Zutaten dieses artgerechten Futters beschrieben werden:

„Inhaltsstoffe: Wild (>14%), Mais (>14%), Sorghumhirsemehl, Hühnermehl, Reis(>10%), Gerste, tierisches Fett, Geflügelmehl, getrocknete Zuckerrübenschnitzel, Trockenvollei, Hühnerproteinhydrolysat, Kaliumchlorid, Bierhefe, Fischöl, Natriumchlorid, Natriumhexametaphosphat, DL-Methionin, Calciumcarbonat, Dicalciumphosphat. Mit Antioxidans EG-Zusatzstoff. Die Vitamingehalte sind bis zum Mindesthaltbarkeitsdatum garantiert.“

Ähm. Moment. Irgendetwas stimmt doch da nicht. Ich erinnere mich, im Vorfeld Folgendes gelesen zu haben:

„Die Hauptzutat in Eukanuba mit viel Hirsch & Mehrkorn ist daher Hirsch.“

und auch

„…der Vorfahre Ihres Hundes, der Wolf, würde nicht nach Mais, Weizen oder Soja jagen. Er will Fleisch.“ 

Habe ich etwas übersehen? Ist ja möglich, mal sehen:

Tierisches: Wild >14% + etwas Hühnermehl + tierisches Fett + Geflügelmehl
Getreide/Pflanzliches: Mais >14% + Sorghumhirsemehl + Reis >10% + Gerste + getrocknete Zuckerrübenschnitzel

Die Inhaltsstoffe müssen nach Ihrem Gewichtsanteil sortiert aufgeführt werden. D.h. dieses s.g. artgerechte Futter enthält genau so viel Wild (Wild ist übrigens hier nicht gleichbedeutend mit Wildfleisch... Wild bedeutet vielmehr "Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse vom Wild") wie Mais und mehr Sorghumhirsemehl (über 10%, da Reis erst danach aufgeführt wird) als Hühnermehl (alias "Getrocknete Nebenerzeugnisse vom Huhn") sowie mehr Reis und Gerste als tierisches Fett und Geflügelmehl (alias "Getrocknete Nebenerzeugnisse vom Geflügel"). Nach Adam Ries hätten wir hier also insgesamt mehr Getreide und Füllstoffe als Fleisch. Es befindet sich auch genau so viel Mais in der Tüte wie Wild und nicht...

„Die Hauptzutat in Eukanuba mit viel Hirsch & Mehrkorn ist daher Hirsch.“

Ich fühle mich ein wenig verraten. Ich bin enttäuscht. Hat man hier etwa versucht, mich - den Verbraucher - hinters Licht zu führen? Das kann nicht sein! Das glaube ich nicht! Ich will es nicht glauben!

Zwar haben die Eukanuba-Marketingstrategen mitgedacht, denn sie betonen auf der Webseite meistens, dass in Ihrem Trockenfutter Fleisch die Hauptproteinquelle darstellt (nicht etwa die Hauptzutat, wie ein Wolf es wollen würde.) Aber beim Eukanuba Wild Nature Hirsch & Mehrkorn wurde gepatzt. Wie ärgerlich! Die Hauptzutat ist leider nicht Hirsch. Es sei denn Mais, Sorghumhirsemehl, Reis und Gerste ließen sich unter einer innovativen Gesamtgetreideart namens „Hirsch“ zusammenfassen. Eine ausführliche Recherche ergab: es gibt kein Hirschgetreide. Schade eigentlich. Gleiches gilt übrigens auch für Eukanuba Wild Nature Lachs & Mehrkorn sowie Eukanuba Wild Nature Truthahn & Mehrkorn – auch hier kann vorweggenommen werden: es existiert weder ein Lachsgetreide noch ein Truthahngetreide, wobei letzteres für Truthähne (denn es sind ja Vögel) sicher besonders artgerecht wäre…

All das Eukanuba Wild Nature enthaltene Getreide liefert also eher ein wenig hochwertiges (= tierisches) Protein und Fett, massenhaft Kohlenhydrate in Form von Stärke (wir erinnern uns daran wie „gut“ Hunde Stärke verdauen können….) sowie für den Hund nicht verwertbare Ballaststoffe. Wie artgerecht, wenn man bedenkt, dass Hunde überhaupt gar keine Kohlenhydrate benötigen… und Eukanuba selbst festgestellt hat, dass der Hund

„tierisches Protein und Fett besser verarbeitet und nutzt als große Mengen an Ballaststoffen oder Gemüse“

Was sind Kohlenhydrate für Hunde, wenn sie sie nicht benötigen…?

Sind Sie verwirrt? Ich auch und das ist auch gut so. Hut ab – vor der Marketingabteilung von Procter & Gamble kann man sich mal wieder nur ehrfürchtig verneigen: I love Marketing!

Immerzu – besuchen Sie die Website von Eukanuba und sehen Sie selbst. Es ist ein fantastisches Spektakel!

(Nachtrag 20.03.2011: Eukanuba hat diese Webseiten offenbar vom Netz genommen. Ich habe natürlich damals Screenshots erstellt. Wer möchte, ich schicke sie gern auf Anfrage zu.)

Um Missverständnissen und Neid vorzubeugen: Procter&Gamble (Eukanuba) ist natürlich nicht der einzige Hersteller, der derart großartige Marketing-Leistungen vollbringt und somit massenhaft Preise verdient hat. Lesen Sie im nächsten Beitrag zu diesem Thema etwas über Pedigree`s großartiges Versprechen an Sie und Ihren Hund und erfahren Sie mehr darüber, was richtig gutes Futter ist ;-)